今年走訪了二十多位年入百萬的農資經銷商,發(fā)現他們店里都會有主打產品,如果這個產品市場容量很大,又具有特色性,那么這個產品被譽為“農資店鎮(zhèn)店之寶”就一點也不為過了。不管你是一位具有豐富經驗的老農資經銷商,還是剛入行的農資經銷商新人,只要手里擁有屬于自己的“農資店鎮(zhèn)店之寶”,不但能夠提升自己在當地的品牌影響力,同時避免惡性競爭帶來的價格戰(zhàn),持續(xù)的拉動銷量,提高利潤,提升品牌口碑??赡苣銜?,怎么才能擁有“鎮(zhèn)店之寶”呢?
翠姆礦質磷酸二氫鉀
筆者采訪了濟寧市魚臺縣的農資經銷商李擁軍,他作為具有18年農資銷售經驗的老農資人,常年在農資經銷商的一線,對于如何選擇“農資店鎮(zhèn)店之寶”他確實積累了不少經驗。用他自己的話說“想想自己從開始前三年做農資賠了二十多萬到現在年入百萬,自己經歷那么大的轉折,真是要感謝自己對農資的熱愛和不斷的學習總結,當然更要感謝的是自己生在了好的時代。”今天借助他的案例,總結了“農資店鎮(zhèn)店之寶必備四大秘訣”,希望能夠給予一些人幫助,當然更多的是能夠給大家一些啟發(fā)。
秘訣一,“農資鎮(zhèn)店之寶”要具備大的市場容量。如果該產品沒有大的市場容量,就是我們再努力宣傳,得到的結果也會差強人意。舉例,李擁軍當地種植作物為蔬菜、小麥和水稻,市場容量大的肥料產品,那么作為底肥的復合肥,作為沖施肥的水溶肥,作為葉面追肥的葉面肥等都是大容量的肥料。在葉面肥中,他的首選是磷酸二氫鉀,因為磷酸二氫鉀是一款好的根外追肥,被譽為“葉面肥之王”,具有很大的市場容量。
秘訣二,“農資鎮(zhèn)店之寶”要具備普遍的“認知”力,也就是說,這款產品基本不用多大的宣傳和說明,在老百姓心里就知道是什么,這樣避免了老百姓因為不熟悉,不敢用,或者使用的過程中產生過多的疑慮。比如,你口渴了,有人賣給你一瓶“水”,你往往容易接受,但如果有人告訴你,賣給你一瓶“氫二氧一(H?O)”你就不敢喝。其實“氫二氧一(H?O)”就是水的分子式。他在選擇葉面肥的時候把磷酸二氫鉀作為首先,也是這個道理。磷酸二氫鉀具有二三百年的歷史,已在老百姓心中“耳熟能詳”。
秘訣三,“農資鎮(zhèn)店之寶”要具備特色性,避免惡性競爭帶來的價格戰(zhàn),例如,別人賣什么,我們賣什么,當我們賣火的時候,別人就可以用“價格低”的形式破壞我們“付出心血”的產品,所以在磷酸二氫鉀的選擇上,他選擇了在市場上具有特色性的“翠姆礦質磷酸二氫鉀”,不管別人賣什么樣的磷酸二氫鉀,但周邊市場,只有他在賣“翠姆礦質磷酸二氫鉀”,不但具有特色性,別人也無法超越。翠姆礦質磷酸二氫鉀在國內市場已經有8年的推廣時間,累計得到上百萬用戶的青睞,在市場上形成了良好的口碑和具有知名影響力品牌,從百度百科查詢,翠姆品牌價值42.5億元。具有很大的市場競爭力。當然因為“翠姆礦質磷酸二氫鉀”的火爆,市場上也出現了不少模仿者,抄襲者,甚至有些不法商販也打著“礦質”的旗號,但翠姆礦質磷酸二氫鉀才是市場上真正的“正宗礦質”磷酸二氫鉀,是其他模仿者無法超越的。
某公司高度模仿翠姆礦質磷酸二氫鉀的包裝
秘訣四,“農資店鎮(zhèn)店之寶”要具備第一性,這樣才容易讓老百姓記住。很多經銷商朋友在宣傳產品的時候,非常的賣力,起早貪黑,但忽略了老百姓不會記住我們想讓他記住的,他們只會記住他們能夠記住的品牌。老百姓容易記住的是第一性的品牌,比如,如果問老百姓世界第一高峰,老百姓很容易回答“珠穆朗瑪峰”,但第二高峰,好像記住的人不多。如果問中國第一個登上太空的人是誰,“楊利偉”,很多人脫口而出,但中國第二個登上太空的人好像知道的人也不多。所有,為什么我們一直宣傳普通復合肥、水溶肥,磷酸二氫鉀就是效果不明顯,因為我們沒有找到第一的產品宣傳。而老百姓口里的“翠姆礦質磷酸二氫鉀適合作物的磷酸二氫鉀”他們說一遍就記住了。翠姆礦質磷酸二氫鉀,吸收好,安全性高,所含營養(yǎng)成分非常適合作物生長,在作物高產穩(wěn)產中能起到關鍵作用。
當然,礦質磷酸二氫鉀也非常適合飛防作業(yè),因為溶解度好,利用率高,不堵噴頭,復配性好,增產顯著,也成為主打飛防服務經銷商的“飛防鎮(zhèn)店之寶”。
一款好產品的熱銷以及自己門店美譽度的提升,當然會有很多因素影響,但產品本身要具備的“農資店鎮(zhèn)店之寶必備四大秘訣”絕對不能忽視。一款熱銷8年的產品,一款上百萬用戶青睞的產品,一款被眾多農資經銷商譽為“農資鎮(zhèn)店之寶”的產品,一定有更廣闊的的市場空間,也一定為中國農業(yè)做出應有的貢獻。
本文所述內容為拉姆拉客戶反饋,原創(chuàng)內容,未經授權,謝絕轉載,如需轉載,須注明出處。